Редизайн сайтов для бизнеса в Дубае и ОАЭ
Редизайн сайта, у которого уже есть трафик, видимость в поиске и многолетний контент, — это совсем другая задача, чем создание нового. Мы оцениваем, чего стоит текущий сайт, сохраняем это при переходе и после запуска проверяем, что ничего важного не потерялось.
Когда редизайн — правильное решение
- Сайт по-прежнему приносит заявки, но на фоне конкурентов выглядит устаревшим, и продавцы стараются не отправлять на него ссылку.
- Ваша команда не может редактировать его без разработчика, либо CMS и плагины больше не поддерживаются.
- Арабскую версию добавили позже, и она ломается на мобильных или есть только для части страниц.
- Ваши услуги изменились, и структура больше не соответствует тому, что вы продаёте.
Редизайн — не всегда правильный ответ. Если нужно только сменить платформу и сохранить дизайн, смотрите миграцию сайта. Если плохо работает один сценарий, UX-аудит или оптимизация конверсии обойдутся дешевле. Если вы не видите, что приносит сайт, сначала наладьте аналитику и отслеживание конверсий, чтобы было с чем сравнивать.
Что может сломать редизайн
Большинство просадок трафика после запуска вызваны коротким списком ошибок, которых можно избежать.
- Изменённые URL без редиректов
- Поисковые системы и внешние ссылки ведут на адреса, которые теперь возвращают ошибку, и страницы теряют накопленные сигналы.
- Удалённый контент
- Страницы, казавшиеся неважными, на деле отвечали на запросы, приводившие стабильный поток посетителей, или получали ссылки с других сайтов.
- Пробелы в отслеживании
- События не настроены заново в новых шаблонах, поэтому конверсии будто падают до нуля, и никто не может отличить реальное падение от ошибки измерения.
- Сломанные формы и интеграции
- Формы отправляются, но больше не доходят до CRM, или письма-уведомления с нового домена отправки попадают в спам.
- Языковые сигналы
- Меняются арабские URL или ломаются пары hreflang, и в результатах поиска начинает показываться не тот язык.
- Медиафайлы и документы
- Меняются адреса изображений и PDF, и ломаются ссылки в брошюрах, письмах и на других сайтах.
Инвентаризация и исходные показатели до начала дизайна
Мы сканируем текущий сайт и объединяем результаты с запросами и страницами из Search Console, посадочными страницами и конверсиями из GA4 и данными о внешних ссылках. В итоге получается инвентаризация контента, где у каждого URL указаны трафик, конверсии, ссылки и принятое решение. Мы фиксируем исходные показатели с датами, чтобы после запуска сравнивать сопоставимые периоды с учётом сезонности, например Рамадана или летнего спада.
| Решение | Когда применяется | Что происходит с URL |
|---|---|---|
| Оставить | Страница работает, контент актуален. | По возможности тот же URL, контент переносится в новый шаблон. |
| Улучшить | Страница ранжируется или конвертирует, но контент слабый или устаревший. | Тот же URL, переписанный контент. |
| Объединить | Несколько страниц конкурируют за одну тему. | Одна страница сохраняет свой URL, остальные перенаправляются на неё через 301-редирект. |
| Удалить | Нет трафика, ссылок и ценности для бизнеса. | Редирект на ближайшую релевантную страницу или код 410, если подходящей нет. |
Что вы получаете
- Отчёт по аудиту и исходным показателям
- Текущие результаты, технические проблемы и датированные показатели, с которыми мы будем сравнивать после запуска.
- Инвентаризация контента
- Все URL с данными и принятым решением, которые ваша команда может проверить и оспорить.
- Карта редиректов
- Соответствие старых и новых URL один к одному, включая арабские страницы, медиафайлы и документы, без цепочек.
- Новая структура и дизайн
- Обновлённая карта сайта и шаблоны на английском и арабском, построенные вокруг контента, который действительно приносит пользу.
- План сохранения отслеживания
- Список всех событий на старом сайте и их аналогов на новом, чтобы отчётность не прерывалась при запуске.
- Чек-лист запуска и проверки
- Что мы тестируем до и после запуска и кто утверждает каждый пункт.
Не входит, если не согласовано отдельно: новые тексты для каждой страницы, профессиональный перевод и постоянное SEO-продвижение после периода проверки. Для продолжения работы над поиском смотрите SEO.
Поэтапный переход и запуск
Разработка на закрытом тестовом сайте
Новый сайт закрыт паролем и noindex, поэтому его не проиндексируют как дублирующийся контент.
Заморозка контента
Мы согласуем дату, после которой правки вносятся только на новом сайте, чтобы ничего написанное в последние недели не потерялось.
Тестирование редиректов
Перед запуском каждый URL из инвентаризации проверяется по карте редиректов на тестовом сайте.
Проверка отслеживания
Каждое событие из плана срабатывает на тестовом сайте и доходит до GA4 и CRM.
Запуск в спокойный период
Запуск планируется вне пиков рекламных кампаний, а старый сайт остаётся доступным для отката.
Проверка после запуска
Повторное сканирование, отправка карты сайта, проверка покрытия в Search Console и мониторинг ошибок 404, затем сравнение с исходными показателями в согласованные контрольные точки в течение первых трёх месяцев.
Некоторые колебания позиций после редизайна нормальны, пока поисковые системы заново обрабатывают сайт. Важно, чтобы редиректы, контент и отслеживание давали все основания для их стабилизации. Подробнее — в нашем руководстве о редизайне без потери SEO.
Смена платформы при редизайне
Часто редизайн сопровождается и сменой платформы: со старой самописной CMS на WordPress или с WordPress на headless CMS. Это добавляет перенос контента, и способ зависит от объёма. Несколько десятков страниц быстрее перенести вручную, заодно перестроив их. Сотни статей или объявлений оправдывают автоматизированный импорт, который сохраняет авторов, даты, категории и ссылки на изображения.
Старый арабский контент часто оказывается самой запутанной частью: текст хранится в собственных таблицах плагина перевода, кодировки смешаны, а некоторые страницы есть только на одном языке. Мы отдельно проводим аудит многоязычной структуры и для каждой страницы решаем, есть ли у неё арабский аналог, нужно ли его написать или на неё не стоит ссылаться из переключателя языка.
Бюджет, подтверждения и следующий шаг
Размер существующего сайта определяет объём аудита и работы с редиректами, смена платформы — объём переноса, а количество новых шаблонов и языков — объём дизайна и разработки. Удаление слабого контента до редизайна часто снижает общую стоимость. После аудита и созвона по объёму работ мы называем фиксированную цену. Разработка подробно разобрана в руководстве по стоимости разработки сайта.
Работы, которые мы сейчас можем показать, — в разделе кейсов. Чтобы начать, запросите коммерческое предложение, указав текущий URL и, если возможно, предоставив доступ на чтение к Search Console и GA4.
Частые вопросы клиентов
Мы потеряем позиции в Google?
Кратковременные колебания случаются часто. Крупные и долгие потери обычно вызваны отсутствующими редиректами, удалённым контентом или сломанными языковыми сигналами — именно это предотвращают инвентаризация и карта редиректов. Никто не может гарантировать позиции после любых изменений.
Можно сохранить наши URL?
Если URL понятные и описательные — да, и это самый безопасный вариант. Мы меняем их, только когда старая структура создаёт реальные проблемы, и тогда настраиваем редиректы один к одному.
Доступ к хостингу у нашего прежнего агентства. Это проблема?
Это замедляет работу. До начала проекта мы помогаем вам вернуть доступ к домену, DNS, хостингу, аналитике и Search Console на имя вашей компании.
Можно ли делать редизайн поэтапно?
Да. Обычно сначала перезапускают шаблоны, которые приносят больше всего заявок, а остальной контент переносят на втором этапе — при условии, что навигация и редиректы согласованы на обоих этапах.
Чем это отличается от миграции сайта?
При миграции сайт переносится на новую платформу или хостинг, а дизайн в основном не меняется. Редизайн меняет структуру, контент и дизайн и часто включает миграцию. Смотрите миграцию сайта.
Готовы построить систему роста?
Отправьте короткое описание задачи или напишите нам в WhatsApp. Мы ответим уточняющими вопросами, предложим объём работ и следующий шаг.